抖音电商助力国货羽绒服“暖经济”升温

随着冬季消费旺季到来，暖经济国产羽绒服品牌在电商平台迎来新一轮增长。抖音电商今年，助力牡丹江市某某通信设备维修网点抖音电商“中国好羽绒”IP的国货全面升级，以“新场景、羽绒新需求、服升新趋势”为核心，暖经济为国货羽绒品牌打造全新品效协同场域。抖音电商

据抖音电商统计，助力“中国好羽绒”活动自上线以来，国货相关视频播放量约700万，羽绒话题曝光量突破27亿，服升热点话题曝光量突破6800万，暖经济牡丹江市某某通信设备维修网点多个热点话题占据抖音热榜前排，抖音电商登顶种草榜TOP1。助力截止到12月4日，“中国好羽绒”品牌整体同比爆发38%，个别羽绒服品牌同比爆发高达80%。

活动中，鸭鸭、波司登、坦博尔等品牌，超越了“保暖”的单一功能，进阶为一种被认可、被向往的生活方式，实现品牌声量与生意销量的集中爆发。

此外，“中国好羽绒”发布系列溯源短视频，镜头深入羽绒生产一线，从原料选取、设计灵感到严谨的充绒与缝制工艺，再到智造创新、智能物流，进行全方位、立体式溯源，让用户近距离感受国货好羽绒的高标准绒毛、高制作工艺、高设计水平。

系列溯源短片上线后引发大量用户关注。数据显示，视频累计播放量达470万+，收获点赞数十万次。

据悉，今年“中国好羽绒”运用AIGC技术，力争为国货羽绒品牌打造了一个充满未来感的展示舞台。活动期间，创意话题“#惹毛我我会变得羽绒绒”以“AI变得羽绒绒”特效玩法登上抖音种草热榜TOP32，话题曝光超2000万次，吸引大量用户踊跃共创，为羽绒品牌引爆首波市场热度。

在《冬日潮流电子刊》中，“中国好羽绒”携手鸭鸭、艾莱依、坦博尔等品牌借力AIGC技术，围绕撞色能量潮、寒核机能潮、雪境未来潮等新热潮趋势生成电子穿搭指南，让羽绒服化身未来时装，为消费者带来全新的视觉体验与风格启发。

此外，本次“中国好羽绒”走进“中国北极”漠河，在零下三十四度的极寒中，通过一场“极寒温暖派对”，打造了品牌、用户、公益与地方文旅多方联动的合作模式，实现了商业价值与社会价值的双丰收。“中国好羽绒”不仅为品牌提供了验证产品力的极致秀场，为地方文旅实现了城市形象的生动传播，为用户带来了沉浸式的温暖体验，也为公益事业完成了爱心的切实汇聚。

在线下，漠河通过全城广告为活动预热，提前点燃公众对活动的期待。

11月28日，“中国好羽绒”品牌波司登联合 @漠河文旅官方账号 在派对现场开播，让观众能够直观的看到品牌在极寒环境下的产品性能实测。数据显示，品牌直播间观看次数突破2000万、观看人数超830万，一场跨越山河的温暖见证，在抖音热烈引爆。

11月29日，“中国好羽绒”携手字节跳动公益“善行边疆”项目，邀请抖音电商头部主播顿顿、人民网消费抖音号等多方参与。活动期间，通过爱心企业捐赠、慈善热潮市集与爱心好物直播等多元形式筹集善款超30万，并联合字节跳动公益、壹基金、黑龙江省的公益组织，向漠河当地小学发放273套、价值10万元的“温暖包”，让当地民众切实感受到“善行边疆”的温暖。

直播同时助力当地特色农产品推广。数据显示，漠河两场直播累计观看人数突破1080万，观看次数超2400万，最高在线人数逾23万。

业内分析指出，品牌价值的验证在于市场表现，“中国好羽绒”通过构建“内容热推—搜索承接—商城爆发”的全链路经营场，为羽绒品牌开辟出一条品销协同的增长快车道。

在内容场，话题 #超chill的国货羽绒服我先穿了登上抖音热点榜TOP6、种草榜TOP1，#羽绒服让我实现雪景自由 跻身抖音热点榜TOP19、种草榜TOP1，让品牌借助情景化内容矩阵与用户建立情感连接。

(责任编辑：探索)